Föreningsidé

• ”Svenska Turistföreningen är en medlemsorganisation med det övergripande ideella syftet att främja svensk turism och sprida kännedom om land och folk.
• Den affärsdrivande verksamheten och kretsverksamheten fungerar som medel för att uppnå föreningens ideella mål.
• STF ska vara bäst på natur- och kulturupplevelser i Sverige och verksamheten ska vara baserad på långsiktig och hållbar utveckling.
• STF ska inta en aktiv och ledande roll i debatt och opinionsbildning som rör natur- och kulturturism i Sverige.”

STF ska stå för upplevelser och turism som berikar människors liv och vi ska sträva efter att utveckla vår attraktionskraft genom ett starkt och tydligt varumärke inom natur- och kulturturism.

STFs verksamhet ska inspirera till resmål, upplevelser och äventyr i Sverige. STF ska vara den man upptäcker Sverige med och våra turistdestinationer och aktiviteter ska bli tillgängliga och attraktiva för fler. STF skall värna tystnad och bullerfrihet.

Tillgänglighet och paketering är viktiga utvecklingsområden. STFs webbplats ska bli den mest naturliga kanalen om man är intresserad av natur- och kulturupplevelser i Sverige, speciellt med tonvikt på ekoturism.

STF ska uppfattas som den bästa guiden till nästa smultronställe, det vill säga Sveriges bästa guider/vägvisare till lustfyllda upplevelser i och kring vår svenska natur och kultur. Vi ska kännetecknas av att vara nyfikna, äkta, engagerade, professionella och omtänksamma i allt vi gör.

Barnfamiljer och ungdomar är prioriterade målgrupper och vi ska sträva efter att nya svenskar lockas till verksamheten och blir medlemmar. Medlemmar ska i högre grad prioriteras i kontakterna med STF och medlemskapet ska stå i fokus i all verksamhet som bedrivs. STF ska sträva efter att behålla lojaliteten hos befintliga medlemmar och öka rekryteringen av nya.
 
Engagemanget i samhällsfrågor som berör turism, friluftsliv, natur och kultur ska öka och vara frågor som profilerar STF och verksamheten ska ha långsiktig och hållbar utveckling som kännetecken. STF ska vara förebild på miljöområdet. Engagemanget för ekoturism ska öka.
 
Samarbete mellan kärnverksamheterna ska utvecklas. Verksamheten ska anpassas till omvärldsförändringar och generera tillräckligt ekonomiskt resultat för att garantera utveckling.

Styrelsens förslag till beslut
Styrelsen föreslår riksstämman besluta
– att anta den föreslagna verksamhetsinriktningen